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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國手游市場發(fā)展趨勢與發(fā)展戰(zhàn)略分析報告
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 手游行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 手游的概念 1
一、手游的定義 1
二、手游的特點(diǎn) 1
第二節(jié) 手游行業(yè)發(fā)展成熟度 5
一、手游行業(yè)發(fā)展周期分析 5
二、手游行業(yè)中外市場成熟度對比 5
第三節(jié) 手游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 7
一、手游行業(yè)上游原料供應(yīng)市場分析 8
二、手游行業(yè)下游產(chǎn)品需求市場狀況 9
第二章 中國手游行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 11
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 11
一、2014-2015年中國宏觀經(jīng)濟(jì)情況 11
第二節(jié) 中國手游行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 31
一、國內(nèi)宏觀政策發(fā)展建議 31
1、繼續(xù)實(shí)施積極的財政政策，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度 31
2、采取組合調(diào)控措施，確保物價水平穩(wěn)定 32
3、推動節(jié)能減排市場化運(yùn)作 39
二、手游行業(yè)政策分析 41
三、相關(guān)行業(yè)政策影響分析 54
第三節(jié) 中國手游行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 55
第三章 2013-2015年中國手游行業(yè)市場發(fā)展分析 66
第一節(jié) 手游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 66
一、市場發(fā)展概況 66
二、發(fā)展熱點(diǎn)回顧 67
三、市場存在問題及策略分析 68
第二節(jié) 手游行業(yè)技術(shù)發(fā)展 70
一、技術(shù)特征現(xiàn)狀分析 70
二、新技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用動態(tài) 72
三、技術(shù)發(fā)展趨勢 73
第三節(jié) 中國手游行業(yè)消費(fèi)市場分析 74
一、消費(fèi)特征分析 74
二、消費(fèi)需求趨勢 79
三、品牌市場消費(fèi)結(jié)構(gòu) 80
第四節(jié) 手游行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 82
一、整體市場規(guī)模 82
二、區(qū)域市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況 83
第五節(jié) 2016-2022年手游行業(yè)市場發(fā)展趨勢 87
第四章 2014-2015年中國手游行業(yè)主要指標(biāo)監(jiān)測分析 94
第一節(jié) 2014-2015年中國手游產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析 94
一、2014-2015年中國手游產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析 94
二、不同規(guī)模企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析 94
三、不同所有制企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入比較 95
第二節(jié) 2014-2015年中國手游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品成本費(fèi)用分析 96
一、2014-2015年中國手游產(chǎn)業(yè)銷售成本分析 96
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售成本比較分析 97
三、不同所有制企業(yè)銷售成本比較分析 98
第三節(jié) 2014-2015年中國手游產(chǎn)業(yè)利潤總額分析 99
一、2014-2015年中國手游產(chǎn)業(yè)利潤總額分析 99
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析 100
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 100
第四節(jié) 2014-2015年中國手游產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 101
一、2014-2015年中國手游產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 101
二、不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比較分析 102
三、不同所有制企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比較分析 103
第五節(jié) 2014-2015年中國手游行業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析 103
一、行業(yè)盈利能力分析 103
二、行業(yè)償債能力分析 104
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析 104
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 105
第五章 中國手游行業(yè)區(qū)域市場分析 106
第一節(jié) 華北地區(qū)手游行業(yè)分析 106
一、2014-2015年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 106
二、2014-2015年市場規(guī)模情況分析 107
三、2014-2015年市場需求情況分析 108
四、2016-2022年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 108
五、2016-2022年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 109
第二節(jié) 東北地區(qū)手游行業(yè)分析 110
一、2014-2015年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 110
二、2014-2015年市場規(guī)模情況分析 110
三、2014-2015年市場需求情況分析 111
四、2016-2022年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 112
五、2016-2022年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 112
第三節(jié) 華東地區(qū)手游行業(yè)分析 113
一、2014-2015年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 113
二、2014-2015年市場規(guī)模情況分析 113
三、2014-2015年市場需求情況分析 114
四、2016-2022年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 115
五、2016-2022年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 115
第四節(jié) 華南地區(qū)手游行業(yè)分析 115
一、2014-2015年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 115
二、2014-2015年市場規(guī)模情況分析 116
三、2014-2015年市場需求情況分析 117
四、2016-2022年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 117
五、2016-2022年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 118
第五節(jié) 華中地區(qū)手游行業(yè)分析 118
一、2014-2015年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 118
二、2014-2015年市場規(guī)模情況分析 119
三、2014-2015年市場需求情況分析 119
四、2016-2022年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 120
五、2016-2022年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 120
第六節(jié) 西南地區(qū)手游行業(yè)分析 120
一、2014-2015年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 120
二、2014-2015年市場規(guī)模情況分析 122
三、2014-2015年市場需求情況分析 122
四、2016-2022年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 123
五、2016-2022年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 123
第七節(jié) 西北地區(qū)手游行業(yè)分析 123
一、2014-2015年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 123
二、2014-2015年市場規(guī)模情況分析 124
三、2014-2015年市場需求情況分析 125
四、2016-2022年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 125
五、2016-2022年行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)測 126
第二部分 行業(yè)競爭分析
第六章 公司對手游行業(yè)競爭格局分析 127
第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 127
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 127
二、潛在進(jìn)入者分析 129
三、替代品威脅分析 130
四、供應(yīng)商議價能力 130
五、客戶議價能力 131
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 133
一、市場集中度分析 133
二、企業(yè)集中度分析 134
三、區(qū)域集中度分析 135
第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較 136
一、生產(chǎn)要素 136
二、需求條件 140
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè) 141
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài) 156
五、政府的作用 156
第四節(jié) 2014-2015年手游行業(yè)競爭格局分析 158
第七章 公司對手游企業(yè)競爭策略分析 164
第一節(jié) 手游市場競爭策略分析 164
一、2015年手游市場增長潛力分析 164
二、2015年手游主要潛力品種分析 165
三、現(xiàn)有手游產(chǎn)品競爭策略分析 166
四、潛力手游品種競爭策略選擇 170
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 171
第二節(jié) 手游企業(yè)競爭策略分析 177
一、企業(yè)競爭策略取向的選擇 177
二、手游行業(yè)SWOT分析 177
1、優(yōu)勢 177
2、劣勢 180
3、機(jī)會 181
4、威脅 182
三、選擇企業(yè)競爭策略 183
第三節(jié) 手游行業(yè)產(chǎn)品定位及市場推廣策略分析 185
一、手游行業(yè)產(chǎn)品市場定位 185
二、手游行業(yè)廣告推廣策略 186
三、手游行業(yè)產(chǎn)品促銷策略 191
四、手游行業(yè)招商加盟策略 192
五、手游行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略 193
第八章 公司對手游企業(yè)競爭分析 197
第一節(jié) 騰訊游戲 197
一、企業(yè)基本情況 197
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 197
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 198
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 200
第二節(jié) 網(wǎng)易游戲 200
一、企業(yè)基本情況 200
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 201
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 202
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 202
第三節(jié) 掌趣科技 203
一、企業(yè)基本情況 203
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 204
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 204
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 205
第四節(jié) 莉莉絲游戲 206
一、企業(yè)基本情況 206
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 206
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 207
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 208
第五節(jié) 游族網(wǎng)絡(luò) 208
一、企業(yè)基本情況 208
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 209
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 210
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 211
第六節(jié) 藍(lán)港互動 212
一、企業(yè)基本情況 212
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 213
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 214
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 215
第七節(jié) 中國手游 215
一、企業(yè)基本情況 215
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 216
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 217
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 218
第八節(jié) 飛魚科技 218
一、企業(yè)基本情況 218
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 219
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 220
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 221
第九節(jié) 樂逗游戲 221
一、企業(yè)基本情況 221
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 222
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 223
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 224
第十節(jié) 昆侖萬維 224
一、企業(yè)基本情況 224
二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析 225
三、企業(yè)資產(chǎn)及負(fù)債情況分析 226
四、企業(yè)成本費(fèi)用情況 227
第三部分 行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第九章 公司對未來手游行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 228
第一節(jié) 未來手游行業(yè)需求與消費(fèi)預(yù)測 228
一、2016-2022年手游產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測 228
二、2016-2022年手游市場規(guī)模預(yù)測 228
三、2016-2022年手游行業(yè)銷售收入預(yù)測 230
四、2016-2022年手游行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測 231
第二節(jié) 2016-2022年中國手游行業(yè)供需預(yù)測 232
一、2016-2022年中國手游供給預(yù)測 232
二、2016-2022年中國手游產(chǎn)量預(yù)測 233
三、2016-2022年中國手游需求預(yù)測 234
四、2016-2022年中國手游供需平衡預(yù)測 235
第四部分 投資風(fēng)險與建議
第十章 公司對手游行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析 236
第一節(jié) 手游行業(yè)投資機(jī)會分析 236
一、手游投資項目分析 236
二、可以投資的手游模式 240
三、2016年手游投資機(jī)會 244
四、2016年手游投資新方向 245
五、2016-2022年手游行業(yè)投資的建議 246
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 248
第二節(jié) 影響手游行業(yè)發(fā)展的主要因素 249
一、2016-2022年影響手游行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 249
二、2016-2022年影響手游行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 252
三、2016-2022年影響手游行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 253
四、2016-2022年我國手游行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 255
五、2016-2022年我國手游行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 257
第三節(jié) 手游行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析 258
一、2016-2022年手游行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略 258
二、2016-2022年手游行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略 260
三、2016-2022年手游行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略 260
四、2016-2022年手游行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略 261
五、2016-2022年手游同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略 261
六、2016-2022年手游行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略 262
第十一章 公司對手游行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 265
第一節(jié) 手游行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 265）
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 265
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 268
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 269
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 270
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 272
六、營銷品牌戰(zhàn)略 273
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 277
第二節(jié) 對我國手游品牌的戰(zhàn)略思考 278
一、企業(yè)品牌的重要性 278
二、手游實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 279
三、手游企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 281
四、我國手游企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 282
五、手游品牌戰(zhàn)略管理的策略 287
第三節(jié) 手游行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 289
一、2015年手游并購案回顧 289
二、2016年并購預(yù)測 291
三、投資建議 291
圖表目錄：
圖表：全球手游行業(yè)發(fā)展周期圖 5
圖表：2015年全球手機(jī)游戲市場規(guī)模分布 6
圖表：手游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 7
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長情況 8
圖表：2014-2015年我國手游用戶數(shù)量增長情況 9
圖表：2014-2015年我國手游市場現(xiàn)狀 66
圖表：2014-2015年手游占游戲行業(yè)比例變化 67
圖表：中國手機(jī)游戲整體發(fā)展歷程 70
圖表：2015年我國手游行業(yè)市場付費(fèi)情況 74
圖表：2015年我國手游市場付費(fèi)金額分布 75
圖表：2015年我國手游用戶年齡分布 76
圖表：2015年我國手游行業(yè)玩多款游戲的用戶比例 76
圖表：中國手機(jī)游戲用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 77
圖表：中國手機(jī)游戲用戶月收入結(jié)構(gòu) 78
圖表：2015年我國手游市場消費(fèi)原因分布 79
圖表：2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲上市企業(yè)手游營收對比 80
圖表：2015年1-10月各榜單排名前二十具體分布 81
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)市場規(guī)模 82
圖表：2014-2015年我國手游用戶區(qū)域分布變化 83
圖表：2015年我國手游行業(yè)ARPU值前十的城市 84
圖表：單日消費(fèi)1000元以上用戶數(shù)量最多的10個城市 85
圖表：單日消費(fèi)2000元以上用戶數(shù)量最多的10個城市 85
圖表：單日消費(fèi)5000元以上用戶數(shù)量最多的10個城市 86
圖表：單日消費(fèi)10000元以上用戶數(shù)量最多的10個城市 86
圖表：2015年我國手游行業(yè)頂尖土豪最多的5各城市對比 87
圖表：2015年我國手游用戶平均每天使用手游次數(shù) 90
圖表：2015年手游用戶平均每天花在手游上的時間 90
圖表：2014-2015年中國手游產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析 94
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入對比 95
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)不同所有制企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入對比 96
圖表：2014-2015年中國手游產(chǎn)業(yè)銷售成本分析 97
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售成本占營業(yè)收入的比例 98
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)不同所有制企業(yè)銷售成本對比 99
圖表：2014-2015年中國手游產(chǎn)業(yè)利潤總額分析 99
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)不同所有制企業(yè)利潤總額對比 100
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)不同所有制企業(yè)利潤總額對比 101
圖表：2014-2015年中國手游產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 101
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債對比 102
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債對比 103
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)盈利能力分析 103
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)償債能力分析 104
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)營運(yùn)能力分析 104
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)發(fā)展能力分析 105
圖表：2014-2015年華北地區(qū)手游行業(yè)銷售收入億元 106
圖表：2014-2015年華北地區(qū)手游市場規(guī)模 107
圖表：2014-2015年華北地區(qū)手游用戶數(shù)量 108
圖表：2016-2022年華北地區(qū)手游市場規(guī)模預(yù)測 109
圖表：2014-2015年東北地區(qū)手游行業(yè)銷售收入億元 110
圖表：2014-2015年東北地區(qū)手游市場規(guī)模 111
圖表：2014-2015年東北地區(qū)手游用戶數(shù)量 111
圖表：2016-2022年東北地區(qū)手游市場規(guī)模預(yù)測 112
圖表：2014-2015年華東地區(qū)手游行業(yè)銷售收入億元 113
圖表：2014-2015年華東地區(qū)手游市場規(guī)模 114
圖表：2014-2015年華東地區(qū)手游用戶數(shù)量 114
圖表：2016-2022年華東地區(qū)手游市場規(guī)模預(yù)測 115
圖表：2014-2015年華南地區(qū)手游行業(yè)銷售收入億元 116
圖表：2014-2015年華南地區(qū)手游市場規(guī)模 116
圖表：2014-2015年華南地區(qū)手游用戶數(shù)量 117
圖表：2014-2015年華南地區(qū)手游市場規(guī)模預(yù)測 117
圖表：2014-2015年華中地區(qū)手游行業(yè)銷售收入億元 118
圖表：2014-2015年華中地區(qū)手游市場規(guī)模 119
圖表：2014-2015年華中地區(qū)手游用戶數(shù)量 119
圖表：2016-2022年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 120
圖表：2014-2015年西南地區(qū)手游行業(yè)銷售收入億元 121
圖表：2014-2015年西南地區(qū)手游市場規(guī)模 122
圖表：2014-2015年西南地區(qū)手游用戶數(shù)量 122
圖表：2016-2022年西南地區(qū)手游市場規(guī)模預(yù)測 123
圖表：2014-2015年西北地區(qū)手游行業(yè)銷售收入億元 124
圖表：2014-2015年西北地區(qū)手游市場規(guī)模 124
圖表：2014-2015年西北地區(qū)手游用戶數(shù)量 125
圖表：2016-2022年西北地區(qū)手游市場規(guī)模預(yù)測 125
圖表：2015年上半年安卓游戲榜單 128
圖表：IP熱帶來的潛在進(jìn)入行業(yè)者與行業(yè)融合趨勢 129
圖表：2014-2015年我國手游行業(yè)游戲數(shù)量增長情況 131
圖表：2015年安卓手游市場單機(jī)與網(wǎng)游的比例 132
圖表：2015年IOS手游市場單機(jī)與網(wǎng)游的比例 132
圖表：2015年手機(jī)游戲類型占比分布 133
圖表：2015年各安卓下載平臺新增手游類型占比 134
圖表：2015年我國手游市場各企業(yè)市場份額占比 135
圖表：2015年我國手游用戶分布比例 135
圖表：2015年我國手游用戶區(qū)域分布圖 136
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