根據(jù)伊利發(fā)布的２００６年財(cái)報(bào)顯示，伊利冷飲以２２．８億元再次刷新冷飲行業(yè)記錄，而伊利冷飲也因此保持其１２年行業(yè)領(lǐng)先地位，與行業(yè)第二名公布的冷飲數(shù)額１８．１８億相比，伊利冷飲具有明顯優(yōu)勢(shì)。

　　財(cái)經(jīng)專家趙斌表示，伊利的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常合理，可有效規(guī)避乳品企業(yè)過渡依賴液態(tài)奶產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，伊利集團(tuán)液態(tài)奶高端產(chǎn)品、冷飲、奶粉、酸奶等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)標(biāo)志著伊利已將乳業(yè)未來發(fā)展牢牢掌控在自己手中，而奧運(yùn)所蘊(yùn)涵的能量將隨著２００８年的臨近將會(huì)得到更大的釋放，伊利集團(tuán)圍繞奧運(yùn)啟動(dòng)的系列活動(dòng)也將對(duì)伊利產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)拉力。

　　與此呼應(yīng)的是，伊利冷飲的全產(chǎn)品奧運(yùn)營銷進(jìn)行的如火如荼。由于劉翔和福娃的助陣，本次活動(dòng)受到了眾多消費(fèi)者追捧，２００７年冷飲行業(yè)一反常態(tài)在５月初就引來銷售高潮。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，雖然中國冷飲市場(chǎng)已逐漸由季節(jié)性產(chǎn)品向休閑性食品轉(zhuǎn)變，但是廠商的推廣力度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于飲料、啤酒等成熟市場(chǎng)，伊利冷飲的奧運(yùn)全產(chǎn)品推廣意味著冷飲行業(yè)全面進(jìn)入成熟的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。

　　據(jù)悉，由于在奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)４２０天和４５０天伊利冷飲還將推出網(wǎng)絡(luò)蜂搶活動(dòng)，而蜂搶的獎(jiǎng)品為劉翔簽名的移動(dòng)硬盤，伊利冷飲此次采用福娃作為獎(jiǎng)品勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步提升伊利的品牌形象。專家指出，從伊利冷飲對(duì)奧運(yùn)營銷的廣泛應(yīng)用中，不難看出，冷飲市場(chǎng)已經(jīng)由之前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)全面進(jìn)入到以品牌競(jìng)爭(zhēng)為重點(diǎn)的發(fā)展階段。而伴隨著活動(dòng)的深入，伊利冷飲將進(jìn)一步奠定其作為冷飲行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。